13 июня, 2026 - 09:00
Весна-2026 для Фатимы Шогеновой, дизайнера и основателя бренда одежды Hatsibana, была очень насыщенной и плодотворной. И не только для нее, но и для имиджа родного края, его будущего в развитии творческих индустрий.
Череда мероприятий началась еще в марте в Москве на весенней Московской неделе моды, где бренд Hatsibana принимал активное участие (название бренда переводится с адыгского (хьэцыбанэ) как «шиповник» или «дикая роза»).
Затем – Северная Осетия – Алания, где в апреле проходил второй межрегиональный форум креативных индустрий «Кавказский акцент». Главной темой стала концепция «ЭТНО МЫ» – синтез национальных традиций и современных творческих практик, и там Фатима ярко проявилась со своим брендом, работающим с этническими мотивами в дизайне одежды.
Вскоре в Минеральных Водах прошел Кавказский инвестиционный форум (КИФ), где Фатима Шогенова не просто участвовала – она победила. На церемонии вручения всероссийской инвестиционной премии «Вершина» ее бренд взял награду в номинации «Развитие креативных индустрий в СКФО».
А в конце мая в Кабардино-Балкарии прошло еще одно знаковое для творческих людей и предпринимателей мероприятие: межрегиональный форум творческих индустрий «Креативный Эльбрус», в рамках которого бренд был представлен на выставке и на модном показе.
В родной республике ее знают и любят уже давно. Ее имя звучит далеко за пределами Кабардино-Балкарии и даже за рубежом. Тем не менее все эти события, и в частности успех на КИФ, – это важная веха.
«Победу нам принес не единичный проект, а сам вектор развития Hatsibana, - говорит Фатима (в центре на фото). – Система, в которой традиционное ремесло, этническая эстетика и современные технологии образуют живой культурный код. Жюри отметило, как мы через одежду, украшения и коллаборации с местными мастерами превращаем наследие в экономику впечатлений».
За этой номинацией стоит признание того, что креативные индустрии СКФО способны генерировать не просто сувениры, а полноценные бренды с глобальной конкурентоспособностью. Теперь открываются перспективы масштабирования: от партнерства с крупными ритейлерами до включения в федеральные программы поддержки этнобрендов. А самое главное – это сигнал молодым творцам региона, что их путь уважения к традициям может быть успешным и востребованным.
Еще на пленарной сессии в Северной Осетии глава республики Сергей Меняйло отметил, что сегодня креативные индустрии пронизывают все отрасли экономики, и важно понимать, как эффективно ими управлять.
На форумах актуальность данного вопроса была совершенно наглядна. Свои идеи, проекты изделия представили мастера из разных регионов, молодежь, которая в том числе переосмысляет этнические мотивы в одежде и аксессуарах, как это делает Фатима.
«Для меня КИФ – это уникальная платформа, где без лишнего пафоса встречаются государство, инвесторы и локальные креаторы, - говорит Фатима. – Каждый раз форум дает нам контакты, экспертизу и веру в то, что в регионе можно строить системный бизнес».
Его значение – в снятии информационных барьеров: Северный Кавказ перестает быть только туристической территорией, становясь местом силы для стартапов. «Для молодежи это возможность заявить о себе на другом уровне, найти наставников и возможность профинансировать проект через гранты или институты развития. На что мы сами надеемся», - отмечает Фатима Шогенова.
Ее бренд уже завоевал прочные позиции в родной республике. Дальше – больше: регулярное участие в модных показах на Московской неделе моды, в 2024 году Hatsibana становится лауреатом престижной премии DRESS CODE AWARD в категории Couture, получив звание «Бренд года» за уникальные коллекции ручной работы, успех на Lakme Fashion Week в Индии, где бренд выступал как представитель России, и, конечно, участие в различных конкурсах и форумах, где она неоднократно занимала лидирующие позиции.
Этот путь начался не в модном ателье, а в…аналитическом департаменте «Газпром экспорта».
«Вместо газовых труб я видела творчество, - признается Фатима. – Коллеги, например, даже хотели выкупить мою куртку, на которой я полгода вышивала карту европейского газового рынка. И да, на этой куртке «Северный поток – 2» достроен. Собственно, тогда я и поняла, что не только «Газпром» является работой мечты, и меня ждет путь гораздо интереснее».
История успеха бренда Hatsibana, по словам Фатимы, началась с одного башлыка, вышитого ею вручную люневильским крючком (бюджет бренда на тот момент составлял 7000 рублей). «В питерском метро меня начали спрашивать: «Что на вас за интересный аксессуар?» А это был тот самый шарф-капюшон, необходимый мне в Петербурге как воздух. Таким образом мне дали понять, что я не просто стилизовала башлык, но и сделала его интересным для покупателей. Мы упаковывали идентичность, и он стал востребованным для совершенно разных покупателей со всего мира.
Мы перестали быть просто «кавказским этно». Мы стали носителями культурного кода, который оказался востребован мировым рынком».
Сегодня Шогенова призывает молодых творцов региона не ждать чуда или «волшебного инвестора», куда важнее нетворкинг «по горизонтали», что и дает в том числе участие в форумах: «Найди такого же безумца из соседней республики, объедините усилия – и вы станете заметны для крупного капитала».
Конфликты, трения, сложные выборы – многое ждет молодого творца на пути к вершине. В том числе и конфликт поколений на почве формы и содержания, когда старшие требуют, чтобы все было «как раньше», а молодежь хочет, чтобы было «круто».
«Мы выступаем за третью позицию: уважая традиционный костюм, пересобирать его на новой технологической базе, - говорит дизайнер. – Мировой тренд – поиск аутентичности, и наша «локальность» при правильной подаче становится люксовым преимуществом. Но предостережение одно: нельзя превращать культуру в маскарад. Если берешь солярный символ – ты обязан знать его запреты и смыслы. Иначе это не креатив, а вандализм».
Главная взаимосвязь в том, что мировая мода устала от безликого массмаркета и ищет аутентичность, и наш регион может стать ее донором.
Своим молодым коллегам она желает одного: не бояться быть «слишком локальными».
«Я верю, что креативная экономика Кавказа должна строиться не на подражании, а на гордости. Именно ваша уникальная особенность станет глобальным преимуществом. Уважение к традиции не делает вас старомодными – оно делает вас наследниками изысканного вкуса, который никто, кроме нас, уже не сохранит».
Фатиму очень волнует тема сохранения исконно нашего, того самого культурного кода, который не должен быть утерян: «Мое предложение каждому, кто открывает бренд в СКФО: инвестируйте 5% прибыли в «живой архив» – запись интервью с последними мастерами-аксакалами. Если мы превратим устное наследие в интеллектуальную собственность, оно не исчезнет».
Алена Докшокова.
